Los anuncios en móviles representan la mitad del mercado digital latinoamericano en 2018
Latinoamérica alcanza este año los 10.01 mil millones de dólares invertidos en medios digitales, además de que darán mucha relevancia al contenido nativo y editorial premium; Argentina es el segundo país que más invierte en publicidad.
Por primera vez, la inversión publicitaria en móviles representa la mitad de las inversiones digitales de las empresas latinoamericanas, con una participación que pasará de 52.9% en 2018, a 77.5% en los próximos cuatro años. Así lo revela un estudio, un nuevo estudio realizado por la firma de análisis de mercado eMarketer con aportaciones de Teads, inventor del video outstream y viewable marketplace número uno en el mundo.
Latinoamérica, el cuarto mercado publicitario más grande a nivel internacional, concentrará 6.1% del desembolso mundial en anuncios, además de que espera un crecimiento de inversiones en contenidos pagados: hacia 2022, se gastarán 44.35 mil millones de dólares.
A pesar de que la firma revela que el sector en Latinoamérica sigue siendo predominantemente tradicional (con una participación de 73.7%, equivalente a 28.30 mil millones de dólares, muy por encima del promedio global de 56.5%), el panorama marca una fuerte tendencia hacia la publicidad digital, con los móviles y el contenido nativo en video como una de sus prioridades.
En cuanto a los tipos de publicidad predilectos del sector digital, las empresas ven en los videos una gran oportunidad considerando que existe una audiencia de cerca de 284.1 millones de personas que optan por este formato en la región. Es así que la demanda por parte de las empresas para crear videos optimizados para móviles ha crecido casi 82% en el último año, pasando de una proporción de 7.2% en 2016, a 13.1% en 2017. En esa línea, Natalia Gimenez, Managing Director para Cono Sur en Teads, comentó: “Pese a esta tendencia, algunos desafíos como la falta de mayor disponibilidad de inventario premium de vídeo, mantienen a anunciantes y agencias en constante búsqueda de soluciones para diversificar la oferta de la que disponen. Tanto es así, que no sólo los anunciantes, sino también los propios medios de comunicación se están abriendo a nuevas fuentes de inventario de calidad, como los formatos de vídeo outstream inRead, que ubican los anuncios de vídeo en el corazón del contenido editorial, en lugar de depender exclusivamente de los contenidos de vídeo streaming para situar los anuncios. Este producto insignia de la compañía inserta anuncios entre los párrafos del contenido editorial de calidad, respetando la experiencia del usuario y garantizando la calidad, la visibilidad y la escala que los anunciantes necesitan".
Por ello, el video se ha consolidado como uno de los formatos más aceptados por los usuarios de Internet, lo que representa una audiencia estimada de 284.1 millones de personas. Además, de convertirse en una de las prioridades en las compras de medios, pasando de una participación de 7.2% en 2016, a 13.1% en 2017.
A pesar de dicho nivel de inversión, estudios de Teads indican que el 68% de los consumidores subestiman la cantidad de ganancias que los anuncios contribuyen a los portales. En ese sentido, será clave. En esa línea, el contenido publicitario y editorial premium han probado ser 16% más relevantes e interesantes que cualquier otro tipo de plataforma de social news, además de que 8 de cada 10 anuncios de este tipo de contenidos nativos se desempeña mejor que otro tipo de anuncios, lo que resulta en una mejor relación entre la inversión y el beneficio que obtienen las marcas con su publicidad.
Según el estudio, la influencia de la televisión en el mercado, así como el ritmo de la penetración de Internet, han dado un paso lento a la transición digital. Sin embargo, comienza a ganar terreno y crecerá de 10.01 mil millones de dólares —26.3% del desembolso total en publicidad en la región— en 2018, a 14.76 mil millones de dólares en 2022, es decir, un tercio de la inversión total en medios.
Asimismo, el pronóstico del estudio indica que, durante 2018, los anuncios en móviles representarán 13.9% de la inversión publicitaria total en Latinoamérica. Además de que conforme el mobile se convierta en la opción predilecta de los anunciantes, esta cifra llegará a casi el doble en 2022, contemplando una proporción de 25.8%.
Cabe destacar que, en la región, Argentina es el segundo país que más invertirá en publicidad este año (5.25 mil millones de dólares, por debajo de Brasil con 15.95 mil millones de dólares), así como el tercero que más apuesta por lo digital (1.63 mil millones de dólares en 2018). De esta manera, seguirá apostando con más de una cuarta parte de su gasto publicitario a lo digital.